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你對廣告了解多少?
發布時間︰2013/11/1   來源︰重慶廣告發布網   閱讀︰4801

類似于這樣有創意的廣告還是很多。就是這樣的廣告引發了太多消費者的購買欲,不過中國很少有這樣的廣告。我看過很多外國的廣告,看到最後往往要思考後才知道廣告反映出的是什麼,而中國的廣告都太明顯一看便知,所以看多了會覺得很膩,很沒感覺;而外國的就不一樣,或許你第一次沒看懂,第二次你會明白一些,第三次、第四次甚至更多次你會覺得很有創意,很有看頭。不要說我崇洋媚外,我只是說一下自己對廣告的一點點認識。
06年在山東藝術學院學過一段時間的廣播電視編導,對廣告有一點認識,想在這里小說一下,讓不懂廣告的人稍微知道一些,也希望更多懂得廣告的人給我指點一下。
一.廣告︰廣義來說就是廣而告之,狹義是一種付費的宣傳,也就是商業廣告,他們把商品和勞務向人們宣傳,以說服消費者購買的傳播技術。
二.傳播媒介︰紙質媒介,廣告媒介,網絡媒介傳播。
三.功能︰消費,加速流通;傳播信息,溝通產區;指導消費,利于購買;樹立形象,塑造名牌。其實這些我們都知道,所以現在我們總會記得一些名牌,像美特斯邦威,特步,歐萊雅什麼的,這些廣告打的都比較有特點,讓年輕人都很喜歡。
四.廣的策劃:廣告人通過周密的市場調研和系統的分析,推斷市場態勢即消費群體的需求,主要解決的是對誰說,說什麼,如何說,說的效果如何。
五.廣告主題︰所謂主題就是要找出商品的意義,定出商品的位置。從本質上講是廣告為達到某項目的而需要說明的基本觀念。
六.告策劃的基礎︰
1.確定主題的三要素:廣告目標,信息個性,消費心理。
2.廣告策劃的方法︰
從商品的使用情況出發,比如汰漬,白加黑,佳潔士,做的就很好。
從商品的品質、材料、結構和性能出發,比如潘婷,海飛絲,霸王。
從商品的生產流程、生產環境、生產歷史出發,比如張裕,農夫果園,喜旺。
從商品的價格、檔次出發,如大寶。
從同類商品的比較鑒別出發,如佳潔士,高露潔。
從消費者對產品的期待值出發,如心相印手紙。
七.廣告創意︰是廣告的靈魂,生命。它是廣告的藝術構思活動,是介于廣告策劃和廣告表現之間的構思活動,是運用藝術手段塑造一個意象的過程。
八.意象的營造技巧︰
1.變形︰聲音的變形、畫面的變形、文字的變形。
2.夸張︰情態的夸張、形態的夸張、動態的夸張、關系的夸張、情節的夸張。
3.擬人
4.錯位
5.契合
6.替代
7.嫁接
先寫這些吧,這些都是我學習時自己總結的一些,希望能給有用的人帶去一些幫助。希望中國明天的廣告也能越做越好!加油,中國!

 

 
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